从企业运营层面来看，众多净水机厂家或多或少存在以下现象：
1）市场策略不明晰或不适当：大多数净水机厂家的产品以喝水产品为主，少数厂家产品多而全，但推广重点不分，没有清晰的市场策划。
2）无核心技术：绝大多数净水机厂家没有自己的核心制造技术，只是简单的组装加工。产品质量得不到保证，新产品开发受到制约，未来竞争没有优势。
3）没有品牌化运作意识：没有系统的净水机品牌规划，包括品牌定位，品牌形象设计及品牌推广策略。
4）不能提供一套有效的区域运作思路给经销商：只是着重于净水机招商，没有明确的市场运作思路和相关执行物料去协助经销商开拓、运作市场。
5）没有完整的市场推广物料：没有系统的渠道培训，渠道开发，终端展示及导购物料，大多只是提供简单的宣传折页而已。
6）诚信度差：为了招商，大肆吹嘘，同时极力攻击同行品牌。市场管理极不规范，对经销商不尊重，只着眼短期利益，同一个市场多次招商，市场保护不到位等。
